
O outdoor foi o primeiro meio publicitário utilizado pelo homem para divulgação de produtos, serviços e idéias.
De acordo com a opinião de Hélcio Emerich, vice-presidente da Almap, "o outdoor é a forma mais eficiente e rápida de se massificar o tema de uma campanha. Coloca-se anúncios na rádio, na televisão, na mídia impressa, mas, efetivamente, uma campanha só ganhará as ruas - ou massas que circulam, motorizadas ou não - quando seu tema é estendido ao outdoor".
Outdoor é mídia por natureza. Enquanto nos outros meios de comunicação, a propaganda é um suporte financeiro inserido dentro de um contexto editorial, no outdoor ela é tudo: razão de existência do próprio meio.
Uma emissora de rádio ou TV, um jornal, uma revista ou um cinema, podem sobreviver sem publicidade. O outdoor não. Ele é a própria propaganda em si. Isto prova que é uma mídia muito específica em relação às demais.
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